Werbung macht Produkte bekannt und informiert über Firmen und Angebote. Sie bringt Interessenten und Erzeugnisse zusammen und trägt auf ihre Art dazu bei, dass unterschiedlichste Bedürfnisse von vielerlei Menschen befriedigt werden. Werbung erreicht, dass Menschen ihren Bedarf überhaupt erst entdecken, ja sie weckt ihn oft sogar. Auf jeden Fall verstärkt sie die Lust am Konsumieren und kurbelt so die Wirtschaft an - in unser aller Interesse.
Werbung - bis vor einigen Jahren noch die Domäne der Print-Medien
Werbung war bis vor wenigen Jahrzehnten vor allem die Domäne der Print-Medien. Auch Radio- und Fernsehsender und Werbeakteure verschiedenster Art trugen bis vor einigen Jahren exklusiv dazu bei, dass Verbraucher von den neuesten oder den altbewährten Produkten des Marktes erfuhren. Ob als Werbespot über den Äther oder als großflächige Anzeige in der Tageszeitung, ob in Hochglanzmagazinen oder in den Kundenzeitschriften der Supermärkte, immer und überall begleitete Werbung als Bild, Text oder Ton den Alltag. Auch groß angelegte Veranstaltungen und Events mit dem Ziel, neue Erzeugnisse anzupreisen und Kunden zu gewinnen, hatten ihren festen Platz im Marktgeschehen.
Das Internet - rasanter Aufstieg auch im Werbebereich
In den letzten Jahren erlebte das Internet einen rasanten Boom, und mit ihm ganz ungekannte Werbemöglichkeiten. Neue vielfältige Chancen, um Kunden zu erreichen, bieten die vielen Mails, die täglich die virtuellen Postfächer überschwemmen und ihre Produkte anpreisen. Auf dem Bildschirm öffnen sich Werbefenster, Buttons blinken, und Links locken zum Anklicken. Es stellt sich die Frage: Werden durch die Möglichkeiten des Internets die seitherigen Formen der Werbung verdrängt oder gar überflüssig?
Offline-Werbung bleibt weiterhin wichtig
Wer das Prinzip von Botschaften und Signalen kennt, weiß, dass Werbung dann am nachhaltigsten wirkt, wenn sie anhaltend, von verschiedenen Seiten und mit verschiedenen Methoden bei den potentiellen Kunden ankommt. Die Konsequenz daraus heißt, dass auch in Zukunft nicht einzig und allein Online-Reklame das Mittel der Wahl ist, sondern dass sie eine von mehreren Methoden darstellt, um Nähe zum Kunden herzustellen.
Je nach Produkt und Zielgruppe bieten sich weitere und unterschiedliche Werbemittel an. Ein ansprechend gestalteter Prospekt, der vielleicht in manchen Haushalten für längere Zeit auf dem Küchentisch liegt oder an der Pinwand hängt, wirkt nachhaltig und direkt. Für manche Zielgruppen, darunter auch für die Generation 60 Plus, kann ein Werbebrief auf solidem Papier, das in die Hand genommen und in Ruhe gelesen werden kann, eine gewisse Ausstrahlung von Qualität und Seriosität bedeuten und als persönlich gestaltete Reklame wirken, die ein Online-Werbebutton so nicht übermittelt.
Für viele Anlässe werden Werbemittel benötigt, die unersetzlich sind und ihren wichtigen Beitrag in der Welt der Reklame leisten. Viele Poster und Aufkleber sind ein Beispiel dafür, wie langlebig und oft auch ästhetisch gelungen manche Werbebeiträge sind. Dass einige dieser Plakate und Schilder zum Kultgegenstand avancieren, spricht für die Zukunft der Offline-Werbung genauso wie die Tatsache, dass Werbeschilder und Autoschilder, Firmen- und Bauschilder auch in Zukunft wichtig und unersetzlich sind. Bandenwerbung, die beispielsweise in Verbindung mit einem Fußballspiel stundenlang betrachtet wird, kann einen sehr nachhaltigen Eindruck machen. Der Verbindung von positivem Ereignis mit hohem Erregungsfaktor und dem Nahebringen eines bestimmten Produkts bescheinigen Werbepsychologen einen äußerst hohen Effekt.
Events - Werbung zum Anfassen
Für genau die Bedürfnisse, die uns Menschen eigen sind, nämlich die sinnliche Lust am Schauen und Hören, am Erleben und Anfassen, gibt es effektive Werbemethoden, die durch Online-Werbung nicht zu toppen sind. Wer im Hier und Jetzt mit allen Sinnen ein Produkt erlebt, wird direkter und intensiver angesprochen als jeder Kunde, der sich zwar im Internet von Links locken lässt, aber doch immer nur visuell angesprochen ist und manchmal lediglich dürre Worte liest. Bestimmte Zielgruppen sind leichter erreichbar durch persönlichen Kontakt. Daher hat die Offline-Werbung in diesem Erlebnisbereich einen hohen Stellenwert und ist auch in Zukunft unersetzlich.